Como as marcas crescem usando a transmissão ao vivo: 10 casos de uso para marketing de vídeo

1 de fevereiro de 2021 0 Por eduardo

Mais e mais empresas estão aproveitando o uso de vídeo ao vivo como parte de sua estratégia de marketing. Embora usar filmagens brutas, não editadas e às vezes imprevisíveis possa parecer contraintuitivo no início, se aplicado corretamente, a transmissão ao vivo é uma estratégia sólida para fazer sua marca crescer.

O poder da transmissão ao vivo para profissionais de marketing

A transmissão ao vivo pode ajudá-lo a expandir e aumentar seu público. A franqueza e o forte componente social da transmissão ao vivo é o que atrai os espectadores. Há algo muito empolgante em assistir uma transmissão ao vivo, não editada e imprevisível. O imediatismo faz com que as pessoas queiram fazer parte dele ainda mais. No que diz respeito ao marketing de vídeo, quanto mais pessoas veem seu stream, maior se torna o reconhecimento de sua marca.

Usar a transmissão ao vivo ajuda a construir um relacionamento de confiança com seu público. Como mencionamos, há uma certa vulnerabilidade sobre o vídeo ao vivo. Vídeos ao vivo não ensaiados parecem muito mais realistas e, portanto, relacionáveis ​​e confiáveis. Isso mostra que sua empresa valoriza a transparência e não tem medo de mostrar a cara ao consumidor.

Outra parte é estar aberto para comunicação com o público: a capacidade de conversar com seus clientes em tempo real faz com que eles se sintam incluídos na conversa e que suas vozes estão sendo ouvidas. Isso faz com que sua marca pareça acessível e humana. Quanto mais seus clientes confiam em sua marca, maior é a probabilidade de eles fazerem negócios com você e recomendá-lo a outras pessoas.

A transmissão ao vivo é uma ótima plataforma para reforçar os valores da sua marca. Trate uma transmissão ao vivo como faria com qualquer outro meio de marketing: é a sua voz para o mundo. Que mensagem você quer passar sobre sua empresa? Qual deve ser a lição para o seu visualizador? Use sua transmissão ao vivo para causar uma boa impressão, mostrar ao público sua personalidade, mas não faça de tudo um grande argumento de venda. Mantenha a classe.

Benefícios bastante atraentes, hein? Agora, vamos falar sobre os tipos específicos de transmissão ao vivo que podem beneficiar sua empresa.

Fonte: Reprodução: Pinterest

10 maneiras de usar streaming ao vivo para marketing de vídeo

1. Sessões de perguntas e respostas

Deixe seus espectadores fazerem perguntas sobre seu produto ou serviço em uma transmissão ao vivo. Isso cria uma oportunidade de conversar com seus clientes em tempo real. Responder a perguntas mostra que sua empresa aprecia a transparência, o que tem uma influência positiva na confiança. Tente abordar cada questão individualmente, pois isso ajuda a construir um relacionamento pessoal com seu público.

Você também deve encorajar seus espectadores a comentar e fazer perguntas, mesmo que sua transmissão ao vivo não seja uma sessão de perguntas e respostas em si.

As sessões de perguntas e respostas também têm o potencial de ajudar a construir uma comunidade forte em torno de sua marca. À medida que as pessoas se comunicam com você ao vivo, também conversam entre si, compartilhando opiniões e conhecimentos. Você pode ser o clube que conecta pessoas interessadas em tópicos semelhantes.

2. Organizar um webinar

Usar streaming ao vivo para educação pode ser uma ferramenta realmente poderosa. Vejamos, por exemplo, uma demonstração ao vivo de como usar seu produto ou serviço. Uma demonstração ao vivo é uma apresentação muito honesta de uma habilidade: sem mágica de edição, ela mostra exatamente quanto tempo levaria para completar as etapas e quais erros evitar. Uma demonstração ao vivo é prática e confiável.

Ofereça informações valiosas ao seu público. Aproveite esta oportunidade para cobrir algo em que sua marca é especialista (e não necessariamente sobre seu produto ou serviço). Dessa forma, sua comunidade se beneficia do conhecimento, enquanto sua empresa constrói autoridade naquele campo específico.

Você pode até construir uma boa parte do seu negócio em torno da hospedagem de webinars

3. Olhar nos bastidores

É sempre emocionante ter um vislumbre da vida de outras pessoas. Seja um pouco pessoal com seus telespectadores: transmita ao vivo um tour por seu escritório, apresente seus funcionários, mostre aos telespectadores como seu produto é feito! Mesmo a atividade mais comum e mundana da empresa pode ser muito interessante para alguém que a vê pela primeira vez. Transmitir ao vivo uma festa da empresa ou uma celebração é uma ótima maneira de compartilhar a cultura da sua empresa, fazendo com que seus espectadores se sintam incluídos. Você também pode usar essa oportunidade para dar uma prévia exclusiva de seu novo produto ou compartilhar o status de desenvolvimento do produto.

Esse tipo de toque pessoal é um truque potencial do marketing de vídeo: o insight oferecido constrói uma conexão muito especial com o espectador, a franqueza fortalece a confiança em sua marca e o valor da curiosidade pode atrair muitos espectadores.

4. Colabore com influenciadores

A parceria com o influenciador certo pode ter um impacto significativo na expansão de seu alcance. Por “influenciadores” queremos dizer personalidades que têm muitos seguidores em suas plataformas de mídia social e sites e geralmente fornecem algum conhecimento em uma área específica. Você pode convidar um influenciador para fazer parte de sua transmissão ao vivo, ser um convidado em seu programa ao vivo ou pode dar a ele alguma liberdade criativa para criar suas próprias transmissões ao vivo promovendo sua marca.

Como alternativa, você pode permitir que eles “assumam” sua transmissão ao vivo por um período de tempo e deixe-os postar conteúdo ao vivo diretamente em sua página. A beleza de usar uma transmissão ao vivo (em oposição a um vídeo produzido) é novamente a sensação fácil, honesta e não ensaiada que ela proporciona. 

Certifique-se de entender que tipo de conteúdo esperar desse influenciador. Idealmente, deve alinhar-se bem com a sua marca e parecer orgânico para o visualizador. Certifique-se de fazer uma pesquisa completa sobre a personalidade de sua escolha, considerando o demográfico principal, as hashtags que usam e a reputação geral. Os interesses e valores do público do influenciador devem se sobrepor à mensagem e aos valores da sua empresa, facilitando a captação de sua atenção.

5. Use sua transmissão ao vivo como um portal de venda exclusivo

As vendas em tempo real com um período de tempo limitado podem criar uma sensação de urgência para comprar, especialmente se você estiver oferecendo descontos exclusivamente para seus espectadores. Configure uma transmissão ao vivo apresentando seu produto ou serviço especial e forneça um link de onde você pode comprá-lo. Lembre-se de que algumas janelas de chat ao vivo não permitem links colados, então você pode precisar ser mais criativo: tenha um link fácil de pronunciar pronto para usar e / ou coloque-o em seus terços inferiores.

6. Executar concursos

Lembra daquelas competições ao vivo no rádio? Eles sempre pareciam muito empolgantes porque estavam acontecendo naquele momento, e você não pode deixar de se sentir atraído para participar. Podemos aplicar o mesmo princípio para agitar um pouco essas transmissões ao vivo!

Os concursos têm um grande potencial para aumentar o alcance de seu show ao vivo (e, consequentemente, de sua marca). Como parte do requisito de inscrição, peça aos participantes do concurso para compartilhar um link para o seu show ao vivo. Dessa forma, seu público se torna um canal de marketing adicional. Você também pode usar os requisitos de inscrição do concurso para expandir sua lista de e-mail: capture endereços de e-mail usando um formulário de inscrição.

7. Transmitir grandes eventos ao vivo

Parece que é quase comum que as grandes empresas modernas transmitam eventos e lançamentos de produtos significativos ao vivo. Isso não é coincidência: um lançamento ao vivo pode ajudar seu produto a se destacar e criar muito buzz em torno dele (cobertura da mídia de massa incluída!). Definitivamente recomendamos considerar ir ao vivo com suas demonstrações, lançamentos de produtos e apresentações principais. Aumente o entusiasmo com antecedência para que seus espectadores tenham a chance de compartilhar as notícias e antecipar o evento. A partir daí, o FOMO (medo de perder) dos seus espectadores é seu aliado.

Considere também a transmissão ao vivo de um grande evento de outra pessoa. Você pode atrair o público interessado naquele evento para sua marca. A transmissão de grandes eventos exige preparação: certifique-se de testar seu equipamento com antecedência, verifique a conexão com a Internet no local e use um hardware confiável. 

8. Reúna feedback e crowdsource

Testar seu produto em uma audiência ao vivo é uma ótima maneira de obter feedback e oportunidade de melhorar seu produto. Se você está nos estágios iniciais de seu negócio, pode até realizar uma sessão de brainstorming ao vivo com seus seguidores. Muitas empresas praticam o que é conhecido como teste beta ao vivo e grupos de foco remoto, onde podem ver e analisar a interação com seu produto. Esta é uma forma muito eficaz de obter reações sinceras.

9. Obtenha cobertura da mídia

Obter a atenção da mídia pode aumentar muito a atenção para sua marca. Se você for capaz de tornar sua transmissão ao vivo empolgante o suficiente para que se torne viral, pode ter certeza de que a mídia vai pegá-la. Todos nós sabemos o quanto o lançamento de um novo produto da Apple recebe. Para uma empresa menor, entretanto, tornar-se viral não é a tarefa mais fácil.

10. Reutilizar filmagens ao vivo

Tudo bem, então você dominou cada um dos 9 itens acima. Ótimo! Agora você tem uma biblioteca completa de ótimo conteúdo para visualização e reutilização! Crie rolos de destaque, novos vídeos promocionais, otimize streams de VOD carregados para mecanismos de pesquisa, ainda há muito valor no conteúdo salvo, mesmo após o término da transmissão ao vivo. Como exemplo, vamos considerar uma segunda transmissão ao vivo longa (pense em casamentos reais e transmissões de videogame). Um curto e doce carretel de destaque de um longo fluxo pode até reunir mais visualizações do que o longo original.

Fonte: Reprodução: Pinterest

Palavra final

Com tudo isso dito, não se esqueça de outros tipos de marketing para usar em sua estratégia, porque uma abordagem holística tem mais chances de trazer resultados mais sólidos. Sempre volte ao básico: ter uma mensagem de marca forte, uma aparência gráfica unificada e se comunicar com seus clientes existentes e potenciais é muito importante. A mídia social está provando uma e outra vez ser uma ótima ferramenta para projetar sua marca no mundo. Por exemplo, 71% dos consumidores que tiveram uma boa experiência de serviço de mídia social com uma marca provavelmente a recomendarão a outras pessoas. 

Esperamos ter inspirado você a começar a usar a transmissão ao vivo como parte de sua estratégia de marketing de vídeo. Há fortes evidências em apoio ao uso de vídeo ao vivo para o crescimento da marca. Em um mundo de grandes corporações, construir uma conexão humana com seu público é mais importante do que nunca para as marcas. Igualmente importante é a capacidade de se destacar entre outras marcas, projetando sua própria voz para o mundo.

Boa sorte com suas futuras transmissões!

Fonte: https://en.wikipedia.org/wiki/Streaming_media