15 Maneiras de Direcionar Tráfego para seu Site

Você sabe que é um profissional de marketing quando está parado no trânsito de uma rodovia, que é completamente pára-choque com pára-choque e tudo o que você consegue pensar é ” Por que não consigo direcionar o tráfego para meu site assim? “

Se você tem dificuldade em direcionar o tráfego para seu site, não está sozinho. De acordo com uma pesquisa de 2019 feita pelo Content Marketing Institute , 61% dos profissionais de conteúdo têm o desafio de saber o que é mais importante para seu público, 50% têm o desafio de conhecer o objetivo do público em um estágio específico da jornada do cliente e 49% são desafiados a conhecer as etapas da jornada do cliente.

Entre escrever uma nova postagem no blog, postar nas redes sociais e traçar estratégias para uma nova campanha de e-mail, é difícil olhar para trás e ver o que está direcionando o tráfego para o seu site e o que não está.

A lista a seguir o ajudará a aumentar o tráfego para seu site, gerar mais leads e melhorar o ROI.

Como obter mais tráfego para seu site

1. Criação de conteúdo
2. Experiência no tópico
3. Publicidade Paga
4. Organic Social Media
5. Análise do site
6. Concursos e brindes
7. Influenciadores
8. Edifício da lista de e-mail
9. Envolvimento da Comunidade
10. Postagem de convidado
11. SEO na página
12. Backlinks de qualidade
13. Marketing de Vídeo
14. Reaproveitamento de conteúdo
15. Ferramentas de SEO
16. Otimização Histórica
17. Otimização de pesquisa por voz
18. SEO local
19. Teste A / B
20. Link interno
21. SEO técnico
22. Edifício comunitário
23. Ofertas de conteúdo
24. Cobertura da mídia e relações públicas
25. Botões de compartilhamento social
26. Otimização CTR
27. Postagens da Academia e da Base de Conhecimento

1. Criação de conteúdo

O marketing de entrada se concentra em atrair as pessoas certas para sua empresa. Uma das melhores maneiras de fazer isso é criando conteúdo por meio de blogs.

Para criar um conteúdo que atraia os visitantes certos ao seu site, você deve conhecer sua buyer persona . Depois de conhecer o seu público, você pode criar conteúdo que os atrairá para o seu site.

Mas como escrever uma boa postagem no blog que atrairá o público certo? Siga estas cinco etapas:

• Identifique sua buyer persona: Descubra mais sobre seu público, desde o cargo até os pontos fracos.
• Faça pesquisas de SEO: aprenda o que seu público está procurando nos mecanismos de pesquisa para fornecer o conteúdo certo.
• Escreva um rascunho: comece redigindo uma postagem que responda às perguntas do seu público.
• Publicar: publique sua postagem em seu blog.
• Promova: Promova a postagem do seu blog nas mídias sociais e boletins informativos por e-mail para gerar tráfego. Quanto mais tráfego sua postagem gerar, mais alta será sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

2. Experiência no tópico

Uma classificação mais elevada no Google aumentará o tráfego orgânico do seu site. No HubSpot, fazemos isso usando o modelo de cluster de pilar / tópico . O Google favorece os sites que são conhecidos por serem especialistas no assunto sobre o qual estão escrevendo.

Para ser visto como um especialista, você pode criar uma página de pilar, que é essencialmente uma postagem de blog mais longa que cobre todos os aspectos de um tópico. Em seguida, você escreve “conteúdo de cluster”, ou postagens de blog de apoio, visando palavras-chave de cauda longa que mostram que você cobriu um tópico exaustivamente. Focar no tráfego de longo prazo ajudará você a ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa

Christina Perricone, gerente de equipe de conteúdo da página de pilar da HubSpot, afirma: “O modelo de cluster de pilar organiza o conteúdo do seu site em torno de um único tópico e termo de pesquisa por meio de links internos. Essa organização ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e categorizar facilmente todo o conteúdo que você possui em um tópico específico, tornando mais fácil para você classificar aquele termo de pesquisa. Quando o modelo é feito da maneira certa, ele também ajuda os visitantes a navegar em seu site e percorrer páginas relacionadas, aumentando o tráfego para todas as páginas em seu cluster de tópicos. “

3. Publicidade paga

Você pode direcionar tráfego para seu site rapidamente com publicidade paga. Com os mecanismos de pesquisa, você pode veicular anúncios pay-per-click ou retargeting. Com a mídia social, você pode exibir anúncios gráficos ou postagens patrocinadas. Sua estratégia provavelmente incluirá uma combinação de diferentes tipos de publicidade. Na verdade, de acordo com o 2020 CMO Survey , as empresas esperam que os gastos sociais aumentem 62% em cinco anos.

4. Mídia Social Orgânica

A mídia social orgânica não é uma estratégia nova, mas ainda é algo a que os profissionais de marketing devem prestar atenção. Além de postar em plataformas de mídia social, você também pode usar Histórias do Instagram (Olá, recurso de deslizar para cima!), Vídeo ao vivo, IGTV ou Facebook Messenger. O segredo da mídia social orgânica é ser um dos primeiros a adotar novos recursos

Por exemplo, o Facebook está lançando um recurso automatizado de geração de leads no Messenger, permitindo que as empresas criem uma experiência automatizada de chatbot no Messenger para criar links para ofertas de conteúdo em seu site. Esse é um ótimo recurso para enviar tráfego para seu site.

Também é importante ter uma estratégia de mídia social diversificada e usar as plataformas de mídia social certas – não apenas Facebook, Instagram e Twitter. Plataformas como YouTube ou Pinterest geram muito tráfego. O Pinterest tem ótimas taxas de engajamento – 66% dos usuários do Pinterest fazem uma compra depois de ver os Pins de uma marca.

Henry Franco, um associado de marketing de marca da HubSpot, recomenda duas coisas em relação à mídia social orgânica. “Em primeiro lugar, não envie spam para o seu público – não custa nada ao usuário passar pela sua postagem e, se você não oferecer nenhum valor, é exatamente o que eles farão.

Conheça o seu público e crie conteúdo que fale diretamente com ele “, diz Franco.” Em segundo lugar, continue ativo com o gerenciamento da comunidade. As pessoas adoram quando as marcas gostam e respondem a elas – isso humanizará seu negócio e fará com que as pessoas voltem em busca de mais conteúdo. “

5. Análise do site

Vamos fazer um pouco de engenharia reversa em nosso processo de pensamento. Antes de direcionar o tráfego para o seu site, é importante saber mais sobre o seu público. Para fazer isso, existem plataformas que irão analisar seu site, como o Crazy Egg , para ver onde você está perdendo visitantes. Com essas informações à sua disposição, você pode criar o conteúdo certo para direcionar o tráfego certo para o seu site.

6. Concursos e brindes

Uma maneira simples de direcionar o tráfego para seu site é por meio de concursos e brindes. Isso pode lhe dar um impulso rápido, ao mesmo tempo em que recompensa seus seguidores. Você pode hospedar brindes nas redes sociais, por meio de sua lista de e-mail ou ambos.

Implementar uma estratégia como essa pode ser simples. Basta seguir estas seis etapas:

1. Decida em qual plataforma hospedar sua oferta (pode ser múltipla)
2. Escolha um prêmio (ingressos grátis, desconto, etc …)
3. Selecione os critérios (comentários do site, inscrição por e-mail, etc …)
4. Escreva o texto do anúncio
5. Crie gráficos
6. Postar e promover

7. Influenciadores

O marketing de influenciadores não é uma moda passageira. Na verdade, é uma opção econômica para direcionar o tráfego para seu site. De acordo com o Think with Google , as colaborações com influenciadores do YouTube são quatro vezes mais eficazes em gerar familiaridade com a marca do que aquelas com celebridades. Quando influenciadores publicam códigos de desconto, links, avaliações ou brindes, você está acessando o público deles para direcionar o tráfego para seu site.

Você se lembra do discurso de abertura do INBOUND 2018 de Brian Halligan ? Os clientes são mais propensos a comprar de organizações com excelente boca a boca. Como você cria um grande boca a boca? Primeiro, encante seus clientes. Em segundo lugar, o trabalho com influenciador s .

8. Edifício da lista de e-mail

Usar seus leitores e clientes atuais é uma ótima maneira de direcionar o tráfego para seu site. Quando você publica um novo blog ou oferta de conteúdo, pode promovê-lo para seus seguidores / assinantes para aumentar o tráfego rapidamente. Com sites de conteúdo pesado, ter leitores repetidos é útil para metas de tráfego, conversões e geração de leads.

Para começar, crie uma lista de e-mail ou aumente sua lista atual. Abaixo estão algumas estratégias que você pode usar:

• Ofertas de conteúdo (consulte # 23 para obter mais informações): Gere conteúdo bloqueado para os visitantes, exigindo que eles forneçam um endereço de e-mail para recebimento. Inclua CTAs (frases de chamariz) para suas ofertas de conteúdo em seu site.
• Inscrição de boletim informativo de fácil acesso: inclua formulários de inscrição em seu site, da sua página inicial à página Sobre. Se um visitante teve uma experiência agradável em seu site, ele pode se inscrever para receber um boletim informativo. Faça disso um processo fácil.

• Mídia social: promover seu boletim informativo por e-mail nas redes sociais, seja por meio de um post ou concurso / sorteio, é uma ótima maneira de converter seus seguidores atuais em assinantes.

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9. Engajamento da comunidade

Quanto mais reconhecimento de marca você tiver, mais tráfego direcionará para o seu site. Uma forma de obter o reconhecimento da marca é ser ativo e engajado em sua comunidade. Você pode implementar uma estratégia de engajamento hoje, participando de discussões em grupo do Facebook em seu setor, respondendo a perguntas em sites de fóruns públicos e interagindo com seus seguidores nas redes sociais.

Uma das minhas marcas favoritas nas redes sociais é a Taco Bell. A Taco Bell se envolve com os usuários nas redes sociais para encantar seus clientes todos os dias. Veja alguns exemplos do Twitter abaixo.

No exemplo acima, a Taco Bell usa um tweet simples de um cliente para interagir com seu público.

Fonte

Apenas lembre-se de ser útil e humano. Ninguém gosta de links com spam quando faz uma pergunta rápida online.

10. Postagem de Convidado

Na mesma linha, escrever guest posts pode gerar tráfego para seu site. A postagem de convidado mostra que você é ativo em sua comunidade, ao mesmo tempo que cria um link para seu site – mais sobre como gerar backlinks abaixo.

Para implementar uma estratégia de guest post, você precisa encontrar um site que seja adequado para sua empresa, rascunhar uma postagem de blog e, em seguida, escrever um argumento de venda. Caroline Forsey, redatora da equipe do HubSpot Marketing Blog, diz: “Sempre fico particularmente intrigada com um argumento de venda de convidado se ele me mostrar que o redator fez sua pesquisa com antecedência.

Por exemplo, eu prestaria muito mais atenção a um argumento de venda se ele me disser como esta peça pode atrair meus leitores. Além disso, fico impressionado quando um escritor pode reconhecer lacunas em nosso conteúdo e como seu artigo preencherá essas lacunas, em vez de competir com o conteúdo existente. “

11. SEO na página

O SEO na página pode ajudar seu site a ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa e gerar mais tráfego. Alguns elementos de SEO na página incluem título da página, cabeçalho, meta descrição, texto alternativo da imagem e a URL (e mais). Aparecer nos motores de busca irá gerar mais tráfego para o seu site. Para começar com SEO na página, confira nosso guia definitivo sobre SEO na página

12. Backlinks de qualidade

Para direcionar o tráfego para o seu site, você precisa ter uma classificação elevada nos mecanismos de pesquisa. Para ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa, você precisa ser uma autoridade em seu setor. Uma maneira de fazer isso, além do modelo de tópico / cluster descrito acima, é adquirindo backlinks de qualidade. Se sites com alta autoridade vincularem ao seu site, isso lhe dará mais credibilidade.

Irina Nica, estrategista de conteúdo sênior da HubSpot afirma: “Existem duas maneiras principais pelas quais backlinks de alta qualidade podem ajudar a direcionar mais tráfego para um site: aumentando a classificação e direcionando o tráfego de referência. Por um lado, os backlinks são um dos mais importantes fatores de classificação para cada mecanismo de pesquisa importante lá fora. Ganhando constantemente backlinks de alta qualidade de sites relevantes, você melhorará sua classificação no SERP e, como resultado, verá um aumento em seu tráfego orgânico. “

Nica acrescenta: “Por outro lado, os backlinks também podem gerar uma quantidade substancial de tráfego de referência. Isso é esperado se você receber uma menção em um site de notícias populares. Você também pode ver o tráfego de referência vindo se for mencionado (e vinculado a) em um artigo que já está bem classificado para palavras-chave de alto volume de pesquisa e está obtendo um fluxo constante de tráfego.

13. Marketing de vídeo

É hora de adicionar marketing de vídeo à sua estratégia de conteúdo. De acordo com um relatório da Cisco , o vídeo será responsável por 82% do tráfego em 2022. Comece a implementar o marketing de vídeo em sua estratégia o mais rápido possível, porque é nesse conteúdo que as pessoas estão clicando.

Você pode criar vídeos para Instagram ou Facebook Stories, vídeos ao vivo, IGTV, Facebook Watch, vídeos de feed de notícias, YouTube, etc. Quer começar hoje? 

14. Reaproveitamento de conteúdo

Precisa de conteúdo para direcionar o tráfego para o seu site, mas tem dificuldade em ter ideias? Entendi. Uma ótima maneira de superar esse obstáculo é reaproveitar o conteúdo antigo. Pegue uma postagem de blog com bom desempenho e transforme-a em um vídeo. Ou se você tiver um podcast que foi muito bem, escreva uma postagem no blog sobre esse tópico. Usar conteúdo que já teve um bom desempenho continuará a direcionar tráfego para seu site.

15. Ferramentas de SEO

Para direcionar o tráfego para o seu site, é importante ser um estudante de SEO. Aprender ferramentas de SEO, como Google Analytics , Ahrefs e SEMrush , o ajudará a desenvolver uma estratégia para gerar tráfego para seu site.

Essas ferramentas o ajudarão a aprender e analisar o que está funcionando e o que não está funcionando em seu site. Além disso, eles ajudam você a ter ideias de conteúdo com potencial para alto tráfego. Confira nosso resumo das melhores ferramentas de SEO para monitorar seu site.